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　　雖然傳統(tǒng)行業(yè)廣告主已活躍在網(wǎng)上，但網(wǎng)絡(luò)廣告要成為媒體預(yù)算中的主角還有較長的路要走。目前，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在選擇投放媒體時，仍以電視和報紙雜志作為主打媒體，而只把網(wǎng)絡(luò)廣告作為補(bǔ)充，這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告雖然具有交互性、實時性、易統(tǒng)計性、經(jīng)濟(jì)性等很多優(yōu)勢，但畢竟現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面尚不足以與傳統(tǒng)媒體相抗衡，只有對于那些目標(biāo)消費(fèi)群與上網(wǎng)人群重合度較大的商品，企業(yè)宣傳時才會倚重網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　在線購買日益增多

　　不同于傳統(tǒng)媒體廣告，利用網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅可以像電視、廣播、印刷品廣告那樣推廣品牌，傳遞信息，還可以完成銷售事務(wù)，就像走進(jìn)商店或撥打了800免費(fèi)電話一樣方便。AOL(美國在線)廣告小組認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)是建立品牌、傳播信息和進(jìn)行銷售等全部工作在同一地方的集中實現(xiàn)。雖然支付手段的滯后和送貨的困難一直困擾著有心進(jìn)行網(wǎng)上營銷的企業(yè)，但我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，通過實行“網(wǎng)上商城合作伙伴制”，越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告已實現(xiàn)了在線購買。

　　摩托羅拉公司在為其A6188手機(jī)投放的促銷廣告中，通過與網(wǎng)上商城卓越網(wǎng)(Joyo.com)的合作，實現(xiàn)了該產(chǎn)品的在線購買支付和送貨。

　　伊利乳業(yè)在為其針對白領(lǐng)女性推出的ACE酸奶的市場推廣活動中，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，與E國1小時(eguo.com)的合作，使消費(fèi)者通過點擊廣告，可以實現(xiàn)立即購買。越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)了在線購買，表明許多廣告主已把網(wǎng)絡(luò)看作一種重要的營銷平臺，并且已認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特殊功能。

　　時效性突顯

　　特別值得一提的是，美國“9·11”恐怖事件發(fā)生后的數(shù)小時，樂華彩電、東芝筆記本電腦等廣告主就迅速在各網(wǎng)站醒目新聞頁投放了大量的“直面廣告”。這充分展示了網(wǎng)絡(luò)廣告這一廣告形式在對突發(fā)事件的反應(yīng)能力方面具有其他廣告形式所不能比擬的優(yōu)勢，引起了廣告界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　歲末盤點，欣慰之余，我們有理由期待：伴隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一種營銷平臺，而不僅僅是一種宣傳媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為一種直接銷售方式，而不僅僅是一種品牌建設(shè)的方式，網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮的春天必將到來。（艾維媒體資訊）